行動ターゲティング、ブログ広告、
リターゲティングのマイクロアド
マイクロアド、ターゲティング広告調査を実施 リターゲティング広告はクリック率が5倍
株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：藤田晋、東証マザーズ上場証券コード：4751）の連結子会社である株式会社マイクロアド（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：渡辺健太郎）は、広告配信ネットワーク『MicroAd（マイクロアド）』上におけるターゲティング別のCTR（クリック率）の違いについて調査を行いました。
ターゲティング手法は、「リターゲティング」、「コンテンツ連動・行動ターゲティング」、「地域・回線ターゲティング」、「ノンターゲティング」の計4種類で（図表2）、それぞれのCTR（クリック率）について調査を行いました。
調査の結果、リターゲティングでは、ユーザーをセグメントせずにランダムに配信するノンターゲティングに比べてCTRが約5.4倍の結果になりました。（図表1）
■図表1
ターゲティング方式別 CTR（クリック率）比較
| No | ターゲティング手法 | CTR比較 |
|---|---|---|
| 1 | リターゲティング | 5.4倍 |
| 2 | コンテンツ連動・行動ターゲティング | 1.5倍 |
| 3 | 地域・回線ターゲティング | 0.9倍 |
| 4 | ノンターゲティング | 基準値 |
リターゲティング広告は一度広告主のサイトを訪問したことのあるユーザーに対して配信するため、ユーザーの広告注目度および反応率が高い結果となりました。
調査概要
対象：MicroAdネットワークすべて
期間：2007年6月13日（水）～2007年10月11日（木）
総インプレッション：21,249,893,477
■図表2
| ターゲティング手法 | 配信ロジック | 広告商品名 |
|---|---|---|
| リターゲティング | 広告主サイトを訪問したことのあるユーザーに対して、最適な広告を再配信 | MicroAd Retargeting |
| コンテンツ連動・行動ターゲティング | ブログ等のコンテンツに連動した広告を配信するコンテンツ連動型と、ユーザーの過去のWeb閲覧履歴等に基づいて最適な広告を配信する行動ターゲティングを組み合わせて配信 | MicroAd ターゲット |
| 地域・回線ターゲティング | IPに基づいて閲覧者の地域やネット回線に応じて最適な広告を配信 | MicroAd エリア |
| ノンターゲティング | ターゲティングを行わず、ランダムに広告を配信 | MicroAd スーパーリーチ |
関連URL
MicroAd（マイクロアド）
http://www.microad.jp/
会社概要
- 社名株式会社マイクロアド
- http://www.microad.co.jp/
- 所在地東京都渋谷区道玄坂 1-14-6 ヒューマックスビル 2F
- 設立2007年7月2日
- 資本金50,000,000円
- 代表者代表取締役社長 渡辺 健太郎
- 事業内容広告配信事業「MicroAd」
- コミュニティサービス事業「meromero park」
本件に関するお問合せ
株式会社マイクロアド
・調査内容に関するお問い合わせ 担当：事業戦略グループ チーフコンサルタント 野口 航
・報道関係のお問合せ 担当：広報グループ 松林 美佳
Tel：03-5459-0372
お問合せ先URL：http://www.microad.co.jp/contact/
