業種別、広告のクリックから成約に至るまでの期間について調査を実施

株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：藤田晋、東証マザーズ上場証券コード：4751）の連結子会社である株式会社マイクロアド（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：渡辺健太郎）は、広告配信ネットワーク『MicroAd（マイクロアド）』上において、ユーザーがMicroAd広告原稿をクリックしてから広告主サイト上で成約（コンバージョン）に至るまでの時間差について調査を行いました。

広告クリックから成約に至るまでの時間差は、広告主の業界および決済の有無などの心理的障壁の高低によって大きく左右する結果となりました。（図表1）

（図表1）

業種別では、Web上で気軽に登録できるサービスを提供する業種においてはほとんどが当日中に成約に至る一方で、申し込みフォームなどで個人情報等の入力が必要なサービスを提供する業種では当日中の成約の比率は低い値を示しました。

また、無料で登録できるサービスにおいては当日中の成約が多数を占めている一方で、Web上での決済が必要なサービスでは極端に当日中の成約の比率が下がる結果となりました。

このように、業種や決済の有無によって、ユーザーが比較検討する期間に違いがでる結果となりました。広告のクリックから成約までの期間が長く、ユーザーの比較検討期間が長いとされる商材の場合、一旦広告をクリックした後に追加でアプローチすることは、成約率の向上につながることが想定されます。

調査概要

対象配信結果：MicroAdネットワークすべて（リターゲティング配信を除く）
成約基準：2007年5月28日以降に広告がクリックされ2007年10月21日までに成約に至ったもの
対象コンバージョン数：44,918件
対象広告主数：206社
※マイクロアド独自の効果測定ツール「MicroAdマキシマイザー」を導入している広告主のみ

関連URL

MicroAd（マイクロアド）
http://www.microad.jp/

会社概要

• 社名株式会社マイクロアド
•  http://www.microad.co.jp/
• 所在地東京都渋谷区道玄坂 1-14-6 ヒューマックスビル　2F
• 設立2007年7月2日
• 資本金50,000,000円
• 代表者代表取締役社長 渡辺 健太郎
• 事業内容広告配信事業「MicroAd」
•  コミュニティサービス事業「meromero park」

本リリースに関するお問合せ

・調査内容に関するお問い合わせ 担当：事業戦略グループ チーフコンサルタント 野口 航
・報道関係のお問合せ 担当：広報グループ 松林
Tel：03-5459-0372
お問合せ先URL：http://www.microad.co.jp/contact/